工业时代的繁荣曾经滋养最早的广告行业。各种工业生产品争相把名字印在黄金位置，通过重复某句家喻户晓的广告词，建立消费心智。

　　互联网的繁荣颠覆了广告的模式，广告创意逐渐多元，拥有了更丰富的表现形式。但最终决定价格和效果的，还是位置——与上一代广告投放的内核一致。这是因为，两个阶段的主流都是品牌广告。

　　真正的变革发生在最近几年。品牌广告正在越来越多地让位于效果广告，几乎每一个负责投放的人员，都要仔细估算ROI。

　　广告行业的变化不是单独发生的，一定程度上，它扮演着晴雨表的角色，能反应出大到宏观经济、小到某个行业或者公司的变化。

　　比如B站。

　　6月1日发布的一季度财报显示，B站广告收入同比增长22%，其中，效果广告同比增长约50%。从数据来看，这意味着B站正在成为更加重要的广告位，并为广告主带来更加直观的回报。但从社区生态而言，快速增长的效果广告难免会影响用户体验。

　　最近被热炒的UP主收入问题，追根溯源其实是一篇媒体报道的误导，但这已然成为B站在进化过程中不可回避的问题。它需要成为更加出色的商业公司，也需要更加努力地想清楚社区商业化的本质。游戏，增值服务，还有广告等高毛利的业务将会是B站今年发展的重点，这其中，效果广告的崛起，正在把B站带上商业化的快车道。