网红经济是泛传媒产业发展到一定阶段的产物，顶级网红则是指那些在自媒体时代能够靠一己之力攀上流量高峰的佼佼者。

　　去年7月下旬，拥有560万粉丝的情感类大号“HUGO”自主注销。背后原因不外乎发布虚假内容、传播污文化和丧文化、过度贩卖焦虑情绪等。但一众哗众取宠者的退场，并不意味着自媒体草莽岁月的终结。那些刻意渲染情绪、挑拨冲突的文章，依然可能在某一热点事件背景下成为爆款。“发布低质内容—收割流量—引发争议—封号注销”的故事仍未完全终结。

　　7月23日，斗鱼主播“乔碧罗殿下”因在直播时操作失误，导致真实容貌暴露。“殿下”的人生就此转轨，不仅被网友控诉为“颜值诈骗”，还遭到平台封禁，并陷入到“1000万违约金”的官司中。

　　但在网红直播行业扶摇直上的当口，“乔碧罗”只是一个误入歧路的小角色，真正具有时代镜像意义的是站在带货风口上的李佳琦和薇娅。作为以视频为主要表现形式的网红新时代的代表人物，他们直接且深度地参与到商业化变现当中，并取得了巨大成功。

　　另一个代表人物是李子柒，这个90后女生以精致的乡村生活方式为主线，制作的短视频内容风靡海内外。

　　12月4日，一篇题为《李子柒怎么就不是文化输出了?》的文章在网上发酵，由此引发了一场关于“李子柒算不算文化输出”的大讨论。2020年代的网红，不仅肩负出圈的使命，也被寄予了出海的厚望。