随着媒体环境不断变化，广告市场面临更多机遇和挑战。近年来，互联网广告凭借直观的数据、多变的形式和良好的潜力受到关注。近期我们收集整理了部分2023互联网广告变化类文章，共分四期与各位行业同仁分享，以期从互联网广告的发展和趋势中为广播广告营销带来更多可资借鉴的启示。今天的主题是：2023年谷歌广告8个新趋势

　　每当谷歌修改其排名算法时，即使是很小的变化也可能导致广告主的流量在几个小时内就产生大幅变化。了解谷歌广告趋势，能从另一个角度给予广告主和营销人员启迪。以下是2023年谷歌广告8个新趋势：趋势1：完全自动化的广告投放谷歌近年来持续开发新功能，以实现完全自动化的广告体验。2021年5月， Performance Max正式发布，广告主在谷歌投放广告只需提供：

　　目标或活动目标——例如 CPA、ROAS

　　广告创意——即文案、图片或视频，以及 CTA

　　预算

　　出价——例如，最高每次转化费用或目标价值/转化率

　　位置、语言和广告投放时间

　　谷歌通过相关技术可以对广告进行实时优化，极大简化了广告主的优化过程。此外，Performance Max 广告系列的另一个差异化优势是整合谷歌旗下所有渠道——即 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图等。自动化的广告体验、实时优化的广告过程和多样化的投放渠道让谷歌广告更加定制化，这种方式将在未来几年彻底改变广告格局。

　　趋势2：基于位置的全新本地广告谷歌地图是智能手机用户最流行的导航应用程序之一，如何基于用户的位置信息进一步让本地广告更加智能化呢?去年，谷歌创新了三种本地广告方式：

　　当用户搜索其位置附近的企业时，自动建议广告会在自动建议结果中显示一家商店。例如，如果用户搜索“oil change”，他们将在其地图搜索结果中看到附近商家的广告。

　　导航广告会根据用户在附近导航时的位置和路线，在地图中显示商家。这意味着，不管用户去哪儿，只要他们会路过推广的企业，他们就会在导航路线中看到它。

　　类似地点广告让用户在地图上搜索某一商家时，在地图上显示附近类似商家的广告。

　　此外，谷歌还添加了本地库存广告，允许企业通过“今日店内提货”、“稍后提货”或“路边提货”的方式，促进商家利用其购物网络进行产品销售。数据显示，谷歌进行本地搜索的用户中有76% 最终会在一天内访问相关商店，而28%的用户会进行购买，全新的本地广告形式将大大提高广告投放效果。

　　趋势3：视频广告下可添加产品 Feed

　　谷歌最近已将产品 Feed添加到视频广告系列中。如果广告主使用视频广告来宣传其产品，在用户看到了视频广告的几秒钟后，YouTube 将在广告下方显示一个展示产品的面板(用户的手机需处于纵向模式)。点击产品会跳转到产品的着陆页。这项新功能将缩短转化时间、改善销售归因、增加产品销售额。

　　趋势4：通过同意模式进行转化建模

　　通用数据保护条例(GDPR)的发布使在线企业不得不采用更严格的数据隐私政策，谷歌也不例外，推出了同意模式。这也给营销推广提出了新问题：“当用户不同意广告cookie或分析cookie时，同意模式会自动调整相关谷歌标签的行为，以不为广告或分析目的读取或写入 cookie。如果没有 cookie，广告商会在衡量方面出现差距，并且无法了解其网站上的用户路径。他们不再能够直接将用户的广告互动与转化联系起来。”

　　针对此问题，谷歌在2021年4月采取了新措施：为同意模式提供转化建模。新的同意模式转换模型将能够恢复广告点击事件和转换之间的归因路径。谷歌表示“转换建模使用机器学习来分析可观察数据和历史趋势，以量化同意和未同意用户之间的关系，模型将填补缺失的归因路径。”这项新功能平均可以恢复70%以上的广告点击转化过程。

　　趋势5：增强型转化

　　同意模式下改进归因转化分析的另一种方法是增强型转化。增强型转化获取经过客户同意提供的第一方数据，包括电子邮件地址、姓名、地址或电话号码等。谷歌使用相关算法对其进行处理，发送转化标签，并将转化数据与用户谷歌帐户进行匹配。

　　趋势6：整合Shopify

　　目前Shopify 在电子商务营销领域具有举足轻重的地位。为此，谷歌平台集成 Shopify，以促进广告主电子商务销售。比如，Shopify可以从谷歌各个平台中提取价格、视频、产品介绍等数据，为消费者购买决策提供信息和指导。同时，Shopify的集成也将进一步促进广告主在谷歌各个平台上投放广告。

　　趋势7：图像扩展

　　早在2020年7月，谷歌就宣布为其基于搜索的广告推出图像扩展测试计划。这些图像是可点击的，并且成本与基于文本的广告相同，这意味着广告商的搜索广告不再只是文本的形式：

　　趋势8：即时客户匹配率

　　广告主可以通过谷歌的Customer Match功能，使用在线和离线数据来定位谷歌渠道中您客户名单中的消费者和与他们相似的潜在目标消费者。2021年4月起，谷歌开始显示广告主当前和过去上传的即时目标客户匹配率，使广告主能够更快地找到并解决客户匹配问题。为了获得更好的客户匹配率，广告主可以添加尽可能多的客户信息。

　　结语以上8个趋势都是谷歌广告 2023 年出现的众多趋势中的一部分。它山之石可以攻玉，面对瞬息万变的营销环境，了解更多热点趋势将为广告主和营销人员提供新的思路、引发新的思考。(转载有删减)文章来源：海外推广笔记