在现今经济周期下，企业们面临着许多挑战，其中最为困扰的四大挑战分别是人口红利的结束、流量红利的告急、线下流量的腰斩以及传统电商的红利不再。

　　如何面对这四个挑战?

　　有人说，过去十年营销在技术上进步了，但在理念上倒退了。我们总是在想下一次的流量红利、流量洼地，虽然这些都很重要，但还是慢慢迷失了营销的本质。

　　德鲁克认为，企业有两个功能，第一叫创新，创造差异化的产品和服务;第二通过市场营销成为顾客心智中的首选。

　　企业和品牌需要反思自己：你的产品有创新吗?差异化价值是什么?你能通过市场营销成为顾客心智中的首选吗?

　　有人可能会说，在新人群、新需求之下，有了新爆品。爆品抓住了新的流量红利，但是迅速被卷，之后流量成本上升，价格不断往下错，最后就陷入了两难的尴尬境地。

　　凯度研究表明，世界上真正赚钱的公司都存在一个“七三原则”，即70%是由品牌自身贡献的，也就是品牌指名购买的，剩下30%则来自于流量的运作或者短期的促销转化。流量从来不是一个生意增长的根本，而是一个生意增长的重要手段，如果光靠流量，既留不住量也留不住人心。今天的算法依然在不断提升，但算法再好，也很难算过平台，所以一个品牌生意增长的根本，是要算准人心。也就是要进行高质量传播。

　　什么是高质量传播?

　　当谈到高质量传播时，有一个著名的理论──彼得·德鲁克的市场定位理论。他认为，企业需要在市场上找到一个独特的定位，从而在消费者的心目中占据一个特定的地位。这个定位要符合消费者的需求，同时也要符合企业自身的资源和优势。在流量红利消失的当下，最终只有高质量品牌才能穿越周期。

　　什么叫高质量品牌?每个人做品牌都必须回答三个问题：

　　第一，MEANINGFUL：有什么意义?解决了消费者什么痛点?

　　第二，DIFFERENT：如何才能与众不同、并且能够引领一种趋势?

　　第三，SALIENT：你的品牌是否能代表这个品类?想起这个品类是否能条件反射般地想起这个品牌?

　　而一个高质量品牌除了要有独特的差异化价值外，还需要有高质量的传播。否则，品牌只是把一句口号或者一个核心价值挂在公司墙上，无法长在用户的心智中，所以高质量品牌发展的根本，是高质量的传播。

　　如何做到高质量传播?

　　精准的目标受众群体：企业需要了解自己的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求、购买习惯等，从而进行精准的营销，提高传播效果。

　　强大的品牌形象：企业的品牌形象是消费者心中的形象，它直接影响到消费者的购买决策。所以，企业需要加强自身品牌形象的建设，树立良好的信誉度。

　　多元化的传播渠道：企业需要利用各种传播渠道，选择高覆盖、高影响的媒体，从而提高品牌知名度和口碑。

　　优质的内容与服务：优质的内容和服务是企业吸引消费者的关键，只有提供高品质的产品和服务，才能让消费者对企业产生好感和信任。

　　高质量传播的核心思想是“内容为王，传播为皇”──内容是传播的基础，传播方式和渠道则是对内容的传递和呈现。只有优质的内容和高效的传播方式相结合，才能实现高质量的传播效果。

　　经济周期下的挑战不可避免，但是企业们只要在传播上下功夫，找准自己的优势，加强品牌形象建设，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。越是不确定的传播环境，越要进行高质量的传播，这是企业们在当前经济形势下必须要做的事情。(文章转自：央广广告)