降本增效是后疫情时代的一个关键词。在品牌主的营销支出中，媒体费用往往占较大比例，同时相对其它营销方式，媒体营销效果相对比较模糊，这使得媒体投入具有较大的效果弹性，优化提升空间也相对较大，所以，媒体投入一直是很多企业成本控制和效益优化的重点。

　　这段时间接触了不少企业，大家的品牌预算普遍紧张，一个共同的关注点和困惑是：有限的品牌预算该投向哪，如何投得更准、花得更值?如何在媒体投入上降本增效?

　　这其实是一个老问题。在日子好过的时候，良好的业绩往往掩盖企业对营销效益的更多追求。当经济不景气来临，这样的问题就更加凸显出来。

　　提高媒体效益，无外乎在选对媒体和用好媒体两大方面下功夫。具体来说，后疫情时代，需要特别关注和重点解决以下几个方面的问题。

　　什么样的媒体最适合你?

　　很多企业都说，现在的媒体选择太难了。的确，越来越多的媒体，越来越有限的预算，再加上越来越捉摸不定的消费者，真得很难进行媒体选择和分配。

　　多年以来，品牌主在选择媒体时存在一个普遍误区，即上来就针对具体媒体做量化分析，如曝光量、点击率、价格、点成本等，一通量化评估，貌似很科学，结果评估的媒体可能根本就不适合你。

　　正确的媒体选择，如同交朋友或者找对象，首先要看性格脾气、价值观等内在的“质”化指标，其次再看身高、长相等外在因素。品牌主选择媒体，也要先做定性分析，首先要找出适合自己的媒体有哪些，再对这些目标媒体进行量化评估。

　　媒体不仅仅是信息传递的介质，媒体本身也是信息。每一个媒体都有自己的性格、气质、个性和调性，这主要源于媒体内在的DNA不同。当品牌出现在媒体上，媒体的特质、调性都将直接映射到品牌上。

　　企业要选择那些与自身品牌及其目标消费者调性一致、气质契合的媒体。其底层逻辑是媒体、品牌和目标消费者三者DNA的一致性。

　　我们在为中国劲酒提供咨询服务时发现，劲酒消费者的DNA特征是“正能量、自我驱动、责任感”，劲酒品牌的DNA特征是“健康、严格、品质”，由此我们建议劲酒要选择那些“传递正能量、令人信服、有品味”的媒体。

　　全球销量最大的时尚杂志cosmopolitan(中文版：时尚伊人)倡导风趣、大胆、韵味的风格，被读者冠以"自信"、"傲慢"等关键词。鲜肌之谜是一个针对年轻女性的有个性的时尚的化妆品，选择有着同样鲜明个性的该杂志合作，非常合拍。