我们常说的四大传统媒体报纸、杂志、广播、电视，是根据媒体介质的物理属性划分的。今天，当我们真正回归消费者视角，根据媒体赋能品牌的作用和价值，可以把媒体划分为“新四大媒体”。

　　一是展示类媒体，如广播电视、门户网站、户外媒体等，主要是展示产品和品牌信息，其营销价值主要体现在赋能品牌的“品牌力”层面，偏底层，偏长期。

　　二是体验类媒体，如短视频、长视频、直播等，这类媒体具有一定的行动导向，其营销价值主要体现在赋能品牌的“销售力”层面，偏表层，偏短期。

　　三是关系类媒体，如社交、社区类媒体，相对侧重建立和发展用户关系，其营销价值主要体现在赋能品牌的“用户力”层面，偏中层，偏长期。

　　四是交易类媒体，如具有媒体属性的各电商平台、垂类生活服务平台等，比较擅长增强消费者的购买便利性和交易能力，其营销价值主要体现在赋能品牌的“销售力”层面，偏表层，偏短期。

　　在实际媒体业务运作过程中，品牌主需要按照上述新四大媒体分类，结合品牌实际状况，分析确定适合自己的媒体类别。我们曾建议某大众化高端品牌展示类、体验类、关系类和交易类媒体的使用比例分别为：40%、30%、20%和10%。